Страница 1 из 22
Православие и современность. Электронная библиотека
Н.Е. Маркова
КУЛЬТУРИНТЕРВЕНЦИЯ
© 2001 Маркова Н.Е.
© Интернет-издание Вэб-Центра "Омега", Москва - 2002
Содержание
Аннотация
Часть I. Корпорация "D" и ее глобальный маркетинг
1. Идеальный товар
2. Видимая часть невидимого
3. Силовые линии
4. Идеология
5. Тусовка - команда - группа
6. Мифология
7. Альтернативный рок
8. Моделированное поведение
9. Глобальный маркетинг
10. Культуроносители
Часть II. История монстра
1. Контрабанда
2. Опиумная империя
3. Рождение корпорации
4. Инструменты власти
5. Рефлексы
6. Фатум
Часть III. Сексуальная революция
1. Метаморфозы
2. 1917 (практика)
3. Разрушитель культуры (теория)
4. Заблуждения
5. Феникс
6. Марксизм и ЦРУ
7. Дудочка крысолова
8. Двойное дно
9. Гомосексуализм
Приложение. Promotion гомосексуализма
10. Освобождение эроса
11. Сексуальная революция
Хронология D-маркетинга
Часть IV. Культуринтервенция
1. Демократизация
2. Секс-пропаганда
3. Уничтожение табу
4. Подражание
5. D-мода - D-идентификация
6. Как делается D-мода
7. Отвращение
8. Культуринтервенция
9. Информация-убийца
10. Новый взгляд
Приложение I. Уничтожение табу
Приложение II. Секс-пропаганда
Приложение III. Программа профилактики наркомании основанная на противодействии внешним социальным и информационным влияниям
Библиография
Проект "Барьер"
Аннотация
Монография знакомит читателя с оригинальной теорией развития западной культуры и искусства второй половины XX века, подтверждаемой статистическими данными и исследованиями. В работе рассматривается роль искусства, PR и маркетинга как проводников новейших технологий осуществления власти, основанной на моделировании поведения. Исследуются причины западных сексуальной и поведенческой революций. Особое место в монографии уделено истории возникновения и создания drug-маркетинга, его интервенции в Россию.
Автор впервые предлагает схему конкретных социальных влияний, моделирующих поведение потребителей наркотиков, и программу профилактики наркомании на них основанную.
Рекомендуется философам, социологам, культурологам, обществоведам, политологам, психологам - всем, кто обеспокоен экспансией контркультуры.
Часть I. Корпорация "D" и ее глобальный маркетинг
"Когда искусство является отделенным от морали, когда оно оказывается деятелем социального разложения, а не социальной гармонии, то это служит признаком того, что оно внесено извне, как это было в Риме времен Сципиона"
Габриэль Тард, "Социальная логика"
1. Идеальный товар
Закономерности мирового экономического развития, статистические данные и ежедневные хроники СМИ, сам размах повсеместного потребления наркотиков приводят к мысли о существовании гигантской транснациональной корпорации, контролирующей производство и потребление наркотиков во всем мире.
Корпорация имеет подданных и широко распространяемую идеологию. Она заявляет о себе в парламентах. Для защиты ее интересов действует современная армия, морской и воздушный флот. По сути это - виртуальное государство.
Ее тень мертвит высочайшие должностные лица, дьявольская готика ее грязных шприцов пронзает современное культурно-историческое пространство. Опасной громадой нависает она над человечеством. Не замечая, мы смотрим сквозь нее. Не сознавая, подчиняемся ее законам. Ее проявления привычны и давно вошли в обиход. Условно назовем ее - Корпорация "D" (Drug).
Наркотики - идеальный товар, намертво вцепляющийся потребителю в глотку. Большинство пробовавших становится постоянными покупателями. Физиологическая зависимость может наступить сразу (героин), через пару недель (опиум), или через год (конопля), смотря с чего начинает потребитель. По официальным данным, в мире - 70 миллионов наркоманов.
Наркотики - выгодный товар, имеющий характеристики, о которых только может мечтать производитель любого продукта. Эйфория, изначально возникающая при потреблении, быстро превращается в жизненную необходимость и гарантирует повторную покупку1.
Доход от продажи 1 кг героина составляет свыше $ 100 000 США. Стоимость 1 т сырья после переработки в кокаин возрастает на 12 400 %. Ничто в мире не дает такой бешеной прибыли. Последствия употребления наркотиков - импотенция, распад личности, слабоумие, генетические изменения, приводящие к рождению уродов, дисфункции органов и смерть к 30 годам. Как и любой бизнес, наркотическая индустрия стремится к бесконечному увеличению числа продаж и прибыли. Поэтому, как и любой товар в современном мире, наркотики требуют построения специальной стратегии рекламы и маркетинга.
2. Видимая часть невидимого
Катастрофическое распространение наркомании в среде молодежи объясняется открытостью границ, бездуховностью общества и даже возмущениями на солнце. Между тем, небольшое исследование СМИ сразу же выявляет хорошо известные специалистам "четыре Пи" - составные элементы маркетинга, обеспечивающие максимальный объем продаж:
Product + Price + Place + Promotion2.
Товар (product) - Героин, кокаин, гашиш, ЛСД и пр.
Цена (price) - Ниже мировых цен и доступна потребителю.
Место (place) - По информации прессы и правоохранительных органов - дискотеки, бары, клубы, кафе, учебные заведения, розничная продажа и пр.
Продвижение (рromotion) - Реклама средствами искусства и в СМИ3
Следует логический вывод: объем продаж, то есть эпидемия наркомании в России - следствие воплощения научной стратегии маркетинга и рекламы наркотиков как товара.
Проверим наше открытие и выявим другие составляющие D(drug)-маркетинга. Стратегия распространения и продажи любых товаров (в т.ч. и наркотиков) выстраивается по всем правилам университетских наук. Как поясняет солидная американская энциклопедия рекламы: "Соединяются информация и знания, полученные из бихевиористских наук (антропологии, социологии, психологии и т.д.) с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература и печать, драматическое искусство, театр, графика, фотография и проч.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителей".
По официальным данным, основные потребители наркотиков - подростки и молодежь в возрасте 12 - 25 лет. Следовательно, это и есть целевая аудитория, выбранная Корпорацией "D" для распространения наркотиков. Прагматичное умерщвление подростков с целью извлечения практической выгоды, со временем, займет достойное место в ряду таких явлений мировой истории как людоедство, рабовладение, концентрационные лагеря с производством матрацев из волос и абажуров из человечьей кожи. Выбор детской целевой аудитории невыразимо аморален, однако, с точки зрения маркетинговой стратегии он безупречен. В России существует огромный рынок неприкаянных подростков. Юность не имеет достаточных знаний и ясной картины мира, основанной на собственном опыте.
Исходя из сведений о группировании потребителей вокруг наиболее часто посещаемых ими местах отдыха, учебы, развлечений, определим целевой рынок на основе отношения потребителей к пользующимся спросом услугам. Как известно, рынок - это потенциальные покупатели, объединенные общим интересом, потребностью или желанием и имеющие возможность оплатить покупку.
Услуги Дискотек, клубов, продукция рок-исполнителей имеют свой целевой рынок, своих покупателей - молодежь 12 - 25 лет. Эти потребители группируются вокруг посещаемых ими мест развлечений - дискотек, клубов, баров, кафе, рок-концертов (сегментация по бихевиористским признакам).
Одновременно это и есть рынок сбыта наркотиков. Целевой рынок их продажи определен с точки зрения потребления услуг сферы развлечений.
Он жестко связан с рынком поп-музыки, и повсеместно сопровождает потребление этих услуг. Объем продаж наркотиков во многом зависит от рекламы place (места продажи), т.е. продвижения и количества услуг дискотек, клубов, рок-групп. Как мы увидим в дальнейшем, Корпорация "D" вкладывает огромные средства в индустрию развлечений и ее promotion с тем, чтобы получить гораздо большие выгоды от продажи наркотиков.
3. Силовые линии
Пирамида потребностей Маслоу
Та же великолепная энциклопедия американской рекламы сообщает нам о главном устремлении рекламы и сбыта, заключающемся в том, чтобы найти нужных людей и совместить их с нужным продуктом. Какие силовые линии несут миллионы молодых людей и подростков к гибели, неотвратимо совмещая с наркотиками?